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華視傳媒 試水轉型
告別瞭"七年之癢"，曾締造過傳媒神話，也曾陷入財務泥潭的納斯達克上市公司華視傳媒集團有限公司（以下簡稱華視傳媒）正試圖通過轉變公司定位、進行戰略調整，來謀求進一步發展。聯姻中超，正是其中一步。成立七年來高速擴張、跑馬圈地、野蠻生長的華視傳媒品嘗著其中的“酸甜苦辣”，一方面反思經驗教訓，另一方面則又摸索新的商業模式。對於現下的華視傳媒來說，穩健才是關鍵。發力內容華視傳媒找到瞭新的故事。2月28日上午，華視傳媒與中超公司在北京宣佈建立深度戰略合作夥伴關系。華視傳媒成為中超聯賽未來五年內公交地鐵移動電視戰略合作唯一戶外媒體。通過此次合作，2013年中超新賽季賽況將通過華視傳媒覆蓋全國76個公交城市、10個地鐵城市、每天影響中國主流消費城市4億人次的平臺傳播。在發佈會現場，華視傳媒董事局主席兼首席執行官李利民神采奕奕。與中超的合作，對他，或者對華視傳媒而言，意味著開始謀求轉型，尋求新一輪利潤增長點。“與中超的合作將是華視業績增長的一大助力，能夠促進華視傳媒的媒體價值充分體現。像之前華視傳媒的終端屏幕播放奧運會等賽事時，出現瞭成百上千的地鐵、公交乘客集中屏幕前，觀看體育直播，而忘記瞭趕路。這樣一來，通過華視傳媒，各廣告主的品牌價值、產品推廣也得到瞭展現與提升，這也是華視傳媒所追求的商業價值。”李利民說。“聯姻中超，這可以看出華視傳媒在內容戰略上發生瞭變化。此前華視傳媒並不主導內容生產，而是采取瞭與地方廣電合作的方式，利用電視臺的無線技術發射傳輸電視臺的剪輯節目作為華視傳媒終端屏幕上播放的內容。”一位業內人士告訴新金融記者。針對這一觀點，李利民也向記者證實，此次與中超的合作正是華視傳媒2013年內容戰略的重點之一。除此之外，借助與中超的聯姻，華視傳媒正在摸索“內容+廣告”的新商業模式。據華視傳媒的總編輯謝鎮鴻在發佈會上透露，華視傳媒專門針對中超策劃瞭《超級V表情》《超級幸運時間》《超級角鬥士》等6檔節目，一共約30分鐘，最早將於3月1日開播。並且“華視·中超”APP應用也即將推出。該應用使公交、地鐵觀眾能夠通過手機應用程序“搖一搖”與實時播出的中超賽事活動和季、年度評選進行互動，並通過手機直接從中超移動電視節目中獲得賽事信息、獎品、積分或商戶優惠券等。之所以華視傳媒開始在內容戰略上發力，是因為華視傳媒重新調整瞭自身定位。“2013年開始，這是華視傳媒"新七年"的第一年，很關鍵的一年。經過瞭長時間的思考，華視傳媒從"中國移動電視聯播網廣告營運商"定位轉變為"中國公交地鐵移動電視的媒體營運商"。”李利民告訴記者，華視傳媒現在要做的是媒體營運，而不是完全的廣告營運，兩者的區別在於媒體營運一定要有內容。他表示，華視傳媒2013年將采取一系列措施，從純粹的戶外廣告發佈媒體中剝離出來，打造有自我品牌內容的、真正的移動電視媒體。定位改變，隨之而來的是華視傳媒組織結構的調整去年11月份，華視傳媒將原廣告運營中心下屬節目部全新升格，成立獨立的節目創意制作中心，制作中心由節目制作部、電視節目合作及線下活動部、新媒體節目制作部三部分組成。謝鎮鴻此前曾對外介紹，節目創意制作中心升格後的第一步是將規劃並推出圍繞生活服務、微電影、MV等內容的，在華視傳媒平臺上播放的自主品牌節目。第二步將圍繞時下軍事、傳統文化、交友等熱門話題，與衛視和地面電視進行聯動合作。“經過這麼多年的發展，現在我們更加理解華視傳媒目前形成的聯播網平臺是內容加廣告收入的模式，之前定位還是不完整，現在華視傳媒對自身的認知更加清醒，加強瞭"媒體"屬性。”李利民說。反思教訓華視傳媒內部“孕育”變革的節點在2012年。這一年，成立七年的華視傳媒遭遇到納斯達克退市警告，面臨嚴峻考驗。“2012年是華視傳媒最糾結，也最為灰暗的日子。”李利民回憶稱。據本報此前報道，2012年7月，受累於資本市場的不良表現，華視傳媒收到瞭納斯達克的退市通知函。如果公司在2013年1月9日前仍不能有效改善當前困局，將進入退市通道。隨後經過180天的救市行動，華視傳媒終於在2012年12月28日收到瞭納斯達克上市資格部的通知，公司在過去連續10個交易日的股價未低於1美元，已經重新達到納斯達克繼續上市最低買入價的要求。這意味著華視傳媒退市危機暫時解除。這件事情讓李利民感觸良多並開始反思“自2005年華視傳媒成立，七年來跑馬圈地，來實現快速增長，為的是贏得先發優勢，做到現在這樣的狀況和規模。但不可否認，在快速增長中，我們也犯瞭一些錯誤。包括我們花瞭1.6億收購DMG（數碼媒體集團），從現在回頭看，這是華視傳媒快速成長中必須要去檢討和反省的一個深刻教訓。”李利民說。2009年10月15日，為瞭整合資源，形成全國最大的地鐵公交全覆蓋的移動電視經營網絡，華視傳媒以1.6億美元收購DMG。但在2010年12月28日，華視傳媒宣佈，因DMG涉嫌財務欺詐，將對DMG包括戈壁投資和橡樹資本在內的多傢前股東提起訴訟。而戈壁投資和橡var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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