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新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-12/156992060.html

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全球最大的乳制品原料出口商恒天然深陷“肉毒桿菌”危機同時,還給中國同行上瞭一課。該起事件幾乎是偶然發現的。據稱,恒天然發現一根管道被污染,肉毒桿菌乘虛而入,一批奶粉帶著肉毒桿菌流向世界各地特別是中國市場。說它偶然不僅僅是因為該污染不屬奶粉常規檢測項目,還因為事發在5個月前,而且沒有關於嬰兒身體不適報道的情況下,問題被企業自己檢測出來。更關鍵的是恒天然的運作手法,恒天然不僅馬上通知政府,而且馬上公佈瞭下遊涉及流向,在雅培沉默下,恒天然還向媒體做瞭提示。而同樣是奶粉企業,三鹿暴露出質量問題是因為媒體報道,在媒體報道後企業還想辦法公關,事情越鬧愈大,幾乎整個中國的奶企都陷入三聚氰胺事件中。其實恒天然作為三鹿的主要股東,在三鹿還沒有承認奶粉添加三聚氰胺時,恒天然卻主動表示三鹿奶粉有問題。盡管恒天然這種自曝傢醜的做法,已經對自身形象造成瞭損失,使不少國人認為洋奶粉也不安全。但是如果看到恒天然公佈的質量事故原因,消費者可以推測出,這起質量事故並非是奶源的問題,質量事故是偶然發生的,涉及的批次也很清楚。相較而言,中國奶粉問題經常出現在源頭。如果僅看表面情況,恒天然比中國企業似乎更為主動,更坦誠而且更為消費者負責,但是如果將中外企業處理危機的措施歸之於道德,顯然無助於瞭解事情本質。其實公關本身就是很專業的事情,也可以做得很專業而且讓公眾認可。無數外企因為質量問題栽過跟頭,但在處理質量問題時卻總結出很多經驗,一傢美國知名藥企在旗下主要產品出質量問題後,立即向患者道歉,並賠償損失、尋找問題原因,銷售額經過一段時間下降後又開始回升。恒天然當然也可以隱瞞,但是一旦有媒體發現此事,恒天然的損失將更為嚴重。刻意隱瞞質量事故從來就不是一個好辦法,中國企業對公眾輿論的態度,是習慣性的用“搞定”的態度,對媒體和政府部門進行公關,從而讓壞消息銷聲匿跡。而有的公關部門,反而成瞭涉事企業搞定輿論的工具,成為盈利方式。成熟的輿論環境下,公眾總是更願意原諒一個主動承認錯誤的人,而對一再狡辯的掩蓋者信心盡失。這跟傢長對待孩子的態度類似,勇於認錯首先是態度不錯,還表明願意以後更積極消除錯誤隱患,而掩蓋者則顯得態度不誠懇,重犯錯誤的概率更大。

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顏婉菁

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