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從天喔蜜餞、炒貨、肉制品,川湘調料,早早麥燕麥片,天喔煮瓜子等包裝食品,到天喔茶莊、谷和黃酒等,都是進入百姓尋常生活中的休閑食品及飲料,作為國內大型食品龍頭企業,中國馳名商標,天喔集團一直倡導健康、安全的生活方式,為人們提供從早到晚豐富的食品種類,不僅滿足瞭人們的營養需求,也豐富瞭人們的生活。走進大賣場、連鎖超市、便利店,傳統百貨商店,食品陳列架的顯眼位置上擺放著天喔各種各樣的食品及飲料,今天的天喔,正以食品行業領導者的身份影響著百姓的生活方式和生活態度。尤其值得關註的是,經過精心準備,2013年9月17日,天喔集團的母公司—天喔國際控股有限公司在香港證券交易所正式掛牌。上市後的天喔,如何超越自己,實現新的突破,讓我們值得關註。具有行業的領先地位據統計,天喔主要自有品牌在增長潛力巨大的市場中占領導地位,2012年,天喔開心果和扁桃仁的零售價值以市場份額分別占據第一位,豬肉脯占據第三位,果味即飲茶占據第三位。據行業預測,2012年至2017年,非酒精飲料復合年均增長率為15.5%,果味即飲茶復合年均增長率為29.2%,葡萄酒復合年均增長率為18.6%,而2010年至2012年期間,天喔上述產品的復合年均增長率遠遠超過上述比例,天喔主要自有品牌的銷售增長業績遠優於行業水平。福建天喔工業園是一個制造業基地,在這裡有全亞洲最大的蜜餞生產基地,規模居亞洲領先、國內第一的蜜餞生產工廠,一條飲料生產線及一條包裝線,蜜餞原料在當地生產的特點註定瞭天喔蜜餞的高質量,也保證瞭天喔蜜餞在市場上的競爭力。據統計,2012年天喔整體品牌知名度在中國蜜餞市場排名榜首。天喔上海工業園、天喔福建工業園、天喔湖北工業園,是天喔的三大生產基地及物流基地。截至目前,天喔在中國擁有36個銷售辦事處,12個主要分銷中心和倉庫設施,覆蓋27個省、市、自治區。在北京、成都、重慶、武漢、杭州、寧波、上海、福州、深圳等中國華東、華中、西南、華南區域,消費者可以非常方便、快捷地購買到天喔的產品。廣而深的全國經銷網絡,使天喔成為食品飲料經銷的領導者。天喔經銷網絡覆蓋全國27個省、市、自治區,立足東部沿海和華中,並向華南、華北快捷推進,全面覆蓋大賣場(如沃爾瑪、傢樂福等)、連鎖超市(如農工商、世紀聯華、華潤萬傢等)、傳統百貨(如百盛、太平洋(601099,股吧)、東方商廈等)、便利店(如羅森、好德等)、酒店、堂食餐廳、酒吧、KTV、批發市場、加油站零售店、網絡銷售等多樣化銷售點,並逐步滲透二、三線城市和農村地區。四通八達的營銷網絡,讓天喔“自有品牌”的產品與“代理品牌”的產品銷售量在行業內屢屢奪冠。自上世紀80年代天喔創始人林建華首先將雀巢品牌引入中國,之後,天喔不斷與境內外多個知名品牌如酒精飲料馬爹利、軒尼詩、人頭馬、芝華士、黑方、伏特加,加州樂事、皇軒葡萄酒,箭牌糖果,惠氏、紅牛,卡夫零食,聯合利華等展開廣泛而深入的合作。全球化的營銷理念、豐富的中國本土化的運作經驗以及龐大完善的現代、餐飲、流通渠道,使境內外知名品牌企業堅定與天喔的深度合作,幾千款食品及零食系列、非酒精飲料、酒精飲料以及若幹其他快速消費品走進瞭國人的視野,觸手可及。自有品牌與第三方代理品牌相結合的獨特商業模式,更堅定地鞏固瞭天喔在市場上的領導地位。炒貨,蜜餞及肉制品與糖果巧克力及其他休閑食品構成的多樣化包裝食品,非酒精非碳酸飲料與功能飲料、咖啡,黃酒、葡萄酒與洋酒、烈性酒,調料與烹飪用品,這些產品的互補,強化瞭天喔的營銷能力,滿足瞭消費者對食品的大量廣泛需求,尤其是節假日,多樣化的產品可以組合成不同的時尚禮盒,切合百姓的消費需求,帶動銷售量創出新高。此外,豐富多樣的知名產品最廣范圍地滿足經銷終端的品牌和產品需求,提升天喔在價格上的議價能力,成為經銷商最重要的品牌供應商之一,獲得更佳的陳列位置。顯著的核心競爭優勢21世紀,食品安全問題,總是縈繞在消費者心頭,如何吃得健康,吃得安全,安心吃,放心吃,成為每一個人提到舌尖兒上的話題。位於上海松江區九幹路165號的5樓,是天喔集團的質量檢測中心,分成多個全透明的獨立房間,每間房間承擔不同的食品檢測功能,有原料檢測室,蜜餞檢測室,肉品檢測室,微生物檢測室,飲料檢測室等等,這裡的專職現場品控員學歷全部為本科以上,持證上崗,檢測食品的微生物、物理化等國傢強制檢測的項目。天喔對於食品質量檢測有著極為嚴格的標準,被譽為業內食品安全及生產質控的標榜,不僅在原料檢測、生產過程控制、成品抽檢等環節層層把關,為瞭提高檢測水準,更增加瞭兩個在行業內領先且國傢並不強制要求檢測的檢測手段,物理實驗室及感官實驗室。在物理實驗室,能夠檢測包裝材料、土融建融台中西區土融建融產品包裝好以後的密閉度及裡面的臭氧臭氮濃度等參數,這些是保證食品質量的非常重要的手段。在天喔,始終倡導這樣的產品精神,好的食品不僅質量檢測合格,更應該能讓消費者始終品嘗到如一的風味,為此,天喔特意建立瞭感官實驗室,由專業感官測試人員判斷不同批次的產品在口味上的區別。天喔集團分管副總經理程總介紹說,感官實驗室,是產品質量控制比較重要的方式,天喔產品之所以能快速占領大部分市場,領先競爭者,關鍵在於產品質量,尤其是風味。我們花瞭很長時間培訓很多感官測試人員,對產品進行例行和隨機的抽檢,保證瞭不同批次的產品口味的一致性,從而穩定瞭消費者對天喔食品的忠誠度。對於提供給天喔食品成品與原輔料的供應商及天喔代理的品牌生產企業,除瞭仔細檢測,天喔會派專人深入企業內部,掌握企業對產品的質量控制狀況,並進行評分,評為優的企業作為A類供應商長期合作,評為良的企業作為B類供應商要求改進,不改進的企業將被替換。如此嚴謹的選料與采購方式保證瞭天喔自有品牌和代理品牌產品的健康、安全。憑借對市場的敏感及多年對消費者飲食的研究,天喔人很清楚中國人愛好什麼樣的食品及飲料,因此,天喔建立以市場為導向的研發,在生產技術、產能、生產設施方面不斷改進,產品的外觀、口味和質感上不斷推陳出新,受到消費者的廣泛喜愛、青睞,從喝啥喲系列茶到金系列新品茶,精炒門系列炒貨,果味奶,炭燒奶茶,天喔主意專屬包裝。為瞭讓消費者的飲食更健康,天喔將集中研發生產低糖/無糖食品及飲料。在天喔,以林建華為首的管理團隊們註重企業文化建設,用文化管理企業,以人為本,引導員工向高層次的境界提升。天喔的員工忠誠於企業,以主人翁的姿態關心天喔的發展,他們的目標一致,把消費者的健康放在第一位,為消費者提供一流的產品與服務。生產車間的工人們,穿著整潔幹凈的工作服,精神抖擻,鬥志高昂,細致認真的完成每一個細節性的動作。品控中心的專業檢測人員,把嚴謹對待每一項檢測指標,看成與自己的生命戚戚相關的重要使命。和諧的工作環境,充分調動瞭員工們的積極性、創造性,構成瞭天喔的核心競爭力。清晰的行業發展目標據統計,在整個食品和飲料行業結構中,包裝食品占64%,非酒精飲料占25%,酒精飲料占11%。自2005年至今中國包裝食品及飲料市場快速發展,2005年零售價為8660億人民幣,2011年零售價則達到24650億人民幣,2016年有望達到52930億人民幣,2005年至2011年年均增長速度為19.1%,2011年至2016年年均增長速度預測為16.5%。在日本,包裝食品及飲料人均支出為2411美元,英國為2258美元,韓國為843美元,而中國最低,隻有283美元。在強烈的行業增長趨勢及巨大的上升空間潛力下,中國包裝食品及飲料市場將快速發展。強勁的經濟增長,居民可支配收入不斷增加,城市化發展,對便利性的需求越來越強烈,這些因素促使中國的人口購買力不斷增長。隨著消費者對健康和食品安全意識的不斷提高,人們更加強調有嚴格質量控制和高安全標準的產品,偏好擁有健康概念的產品。此外,百姓生活水平的不斷提高也促使消費質量升級,偏好能提升生活品位的產品,並且專註產品的知名度,產品的質量和包裝設計。而天喔的全國營銷網絡和分銷渠道的不斷發展又能讓消費者更快捷的購買到產品。對於未來,天喔人很樂觀,結合良好的行業環境和百姓的消費需求,上市後的天喔,將強化市場龍頭地位。通過傳統廣告、網絡廣告、活動、名人代言,強化天喔品牌美譽度;繼續投資旗艦品牌“天喔”和相關品牌,推動利潤和增長;進一步投資於市場主導的產品開發活動,專註於全面的市場研究,不斷推出自有品牌新產品,擴大產品種類,迎合消費者不斷變化的口味和喜好;繼續利用天喔的品牌知名度和廣泛的分銷網絡,向中國消費者推廣產品,主攻中國東北及西南地區等未被完全滲透的市場;發掘具有吸引力的、能與天喔業務相配合的收購及合作機遇繼續壯大業務,目標包括本地分銷商和天喔尚未充分開發的其他渠道,利用天喔在多品牌管理及收購方面的豐富經驗,通過收購擴大業務。深入人心的品牌形象,行業的領導地位,高速增長的銷售規模,可持續的盈利能力,這些優勢讓天喔人堅信,在為企業創造利潤的同時能夠為股民帶來穩定的投資回報。在獲得經濟效益的同時,天喔的管理者們始終堅持社會責任是企業文化的一部分,誠實守信,節能減排,扶貧濟困,為構建和諧企業和和諧社會貢獻力量。多年來,天喔積極參加各類社會公益活動,積極關註並伸出援助之手。由天喔集團捐資興建的青索天喔茶莊希望小學如今傳來孩子們朗朗的讀書聲,歡樂的笑聲,那是天喔集團用愛為貧困地區構架的一個心靈橋梁。秉承“天人合一,敬天愛人”的品牌理念和“夯實基礎,開拓進取”的經營方針,一路紮實走來的天喔將不斷邁向歷史新的裡程碑。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-05/160306699.html

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內容來自hexun新聞
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顏婉菁

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