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新希望V美——新風潮引爆飲品市場

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-23/152408326.html

繼2012年高調亮相糖酒會推出時尚乳品飲料V美後,劉永好旗下的新希望乳業在2013年成都春季糖酒會上再度強勢出擊,推出為年輕一代消費者喜愛的兩款產品。它們分別是風靡韓國,充滿年輕味道的香蕉牛奶飲品與具有纖體瘦身風靡日本、臺灣等區域的油切麥茶,它們的加入勢必為V美品牌註入新的品牌活力。強勢品牌基因據瞭解,新希望乳業作為西南乳業龍頭,以大量市場調研為基礎,經科學研發,於2012年3月創新推出強勢品牌V美飲品,秉承新希望30餘年品質承諾,以強大的企業支撐,為V美註入強勁發展動力與無限成長潛力,全力開拓飲品業務。僅僅一年時間,V美通過全方位品牌推廣,推動品牌迅速滲透市場。目前V美以西南為據點,迅速覆蓋全國接近20個省市,現已有近500餘位經銷商,引領中國時尚飲品界的新潮流。新希望乳業推出的V美為何能在短短一年內取得驕人成績,業界認為其強勢的品牌基因和創新的營銷理念是成功的關鍵。在品牌基因方面,作為中國大陸最早進入福佈斯富豪排行榜的人物,新希望集團董事長劉永好顯示出過人的商業能力,在以農牧業為主的幾大產業板塊,均帶動一大批人走上致富道路,帶動一方經濟發展。經過多年的發展沉淀,新希望集團已成為涵蓋農牧與食品、化工與資源、地產與基礎設施、金融與投資四大產業集群,從創業初期的單一飼料產業,逐步向上、下遊延伸,成為集農、工、貿、科一體化發展的大型農牧業民營集團企業。而新希望旗下的新希望乳業,目前共控股和參股瞭國內10餘傢乳品企業,還組建有貿易公司、銷售公司、營養品公司。初步完成瞭新希望乳業發展的階段性戰略佈局。強大的企業實力,為新品牌V美註入著無限的發展潛力:無論是新希望集團近1000億元年銷售規模,還是10餘年乳業經營積淀,都為V美提供瞭雄厚的研發成本、先進的研發技術、成熟生產工藝。而成熟的管理機制、專業的人才匯聚、穩定的產業集群,也為品牌提供強勢的助推力,使之在激烈的市場競爭中占得先機。乳飲品成長價值廣為看好據調查顯示,中國常溫乳飲品,經過多年發展,已成為最受消費者歡迎的飲品之一。其中,乳酸菌飲品,已成為涵蓋食品、保健、環保、養殖等多個領域的多元化產業,在市場容量、發展潛力等方面擁有廣闊前景。而中國常溫乳飲目前已擁有約400億的巨大市場需求,隨著人們生活水平的提升,擁有更好的口感、調理腸胃、增強免疫力等諸多優勢的產品,勢必成為消費者們追逐的熱點產品。隨著行業的發展及市場培育,消費者十分期待能有領軍品牌的出現,呈現更高端的產品。在快消品行業營銷專傢劉正偉看來,乳飲品行業市場空間巨大,而V美具備著差異化的產品優勢:產品由“6種水果+3種蔬菜+1份膠原蛋白”經益生菌發酵而成,以“10份滋養”,帶來“10分漂亮”,更擁有著高端的產品定位——以18至35歲人群作為第一受眾群,4至16歲人群為第二受眾群。另外,簡約的瓶身盡顯精致格調,低脂少量的360ML容量使身體輕松無負擔,讓年輕人在追求生活平衡的同時,享受時尚的精致。這樣V美豐富的產品內涵,就使其在市場中脫穎而出。產品創新緊抓需求事實上在國內火爆的乳飲品行業,V美還有其獨特的競爭優勢,據瞭解V美屬於發酵型酸奶,與普通調配型乳飲料相比,營養價值更高。在乳飲品業界有個說法是,“調配型的乳飲料就像勾兌的產品一樣,而發酵型的產品,則像酸奶,營養價值更高的同時還低脂零負擔。”“與其他乳飲品不同的是,V美是一種果蔬乳酸菌飲品,也將是目前市場上第一款重點針對現代女性市場的健康飲品。它倡導的是一種‘活得漂亮’的健康生活態度”。新希望乳業銷售分公司總經理陳鵬表示,這將從理念上顛覆目前的傳統乳飲品市場,從而成為這一領域高端領軍產品。據瞭解,新希望推出這款產品將目標市場進行瞭細分再細分,直指高端白領女性。“果蔬濃漿”、“益生菌發酵”、“低脂零負擔”等被白領女性青睞的元素成為其核心賣點。“我們關註市場,進行瞭細致的消費者調研和國外考察後,確定推出這款產品,”陳鵬表示,“不能給消費者你想給她的東西,或者你認為她需要的東西,而是要給她真正需要的東西。”新希望乳業有關人士介紹,先期推出的3款乳制飲品被賦予瞭更為豐富的人物特性,一一對應目標人群,分為“黃色(菠蘿味)代表著自信與堅強,紫色(藍莓味)代表著優雅與精致、紅色(草莓味)代表著熱情與積極”。不同顏色的“V美人”,都崇尚由內而外的美麗,傳遞出明確的品牌態度。創新營銷引爆市場在競爭激烈的飲品市場,誰圍繞目標消費者受眾展開營銷創新就掌握瞭營銷主動。2012年4月,V美攜手PPTV斥巨資打造“V美女主角”,在全國火熱啟動,為年輕女生開通成名快車道。此次新媒體合作模式的創新開拓讓品牌知名度迅速提升,微博粉絲迅速超過6萬人。2012年6月以來,更斥資千萬全方位覆蓋全國一線衛視,以高密度、高頻次投放“快樂大本營”、“天天向上”、“中國好聲音”、“非誠勿擾”等收視率極高的國內優勢節目。地方則配合公交、地鐵、樓宇液晶等多角度媒體廣告投放,全城聯動,實現立體式營銷。此外,每月V美都將在中心城市市區商圈人流量大的網點進行消費者試飲和買贈,使消費者與產品零距離。不僅如此,每季度定期開展的創新性主題性活動,V美都深度與消費者接觸與互動。“目前含乳飲料市場規模近1000億,酸性乳飲料市場約300億,未來3~5年,乳飲品市場仍將高速發展。”在食品飲料行業知名營銷專傢肖竹青看來,新希望推出的“V美”從細分市場切入,有望引來乳飲品行業新一輪的革命,而這場革命將帶動飲品行業的巨大商機,加上新希望集團強大的資源背景,可望創造一次國內飲品的銷售奇跡。據新希望有關人士透露,V美將以更聚焦的資源集中西南,做大做強,進軍全國。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

內容來自hexun新聞

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顏婉菁

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